Oct 01 2008
האתגר שבקידום אתר קטן בגוגל
השבוע ראיתי סרטון נחמד, שמראה למה גוגל מפלה, כביכול, אתרים שמייצגים עסקים קטנים. לפני שאסביר את מהות האפליה וגם איך אפשר להתמודד איתה, אציג את הסנריו שתואר בסרטון:
נתונה שאילתת חיפוש בגוגל: “מצלמה דיגיטלית”. ונתונים 3 אתרים מתחרים:
אתר A:
- אתר נישה המייצג עסק קטן, עוסק כולו במצלמות דיגיטליות.
- התכנים באתר הם תוצאה של מחקרים מקצועיים מעמיקים, הם איכותיים ומתעדכנים לעיתים תכופות.
- לאתר יש מס’ בודד של קישורים נכנסים.
אתר B:
- אתר web2.0 פופולארי העוסק בטכנולוגיות באופן כללי, ובתוך כך גם במצלמות דיגיטליות.
- האתר מבוסס תוכן גולשים ולכן יש בו תוכן מגוון, חלקו איכותי, חלקו פחות.
- לאתר קישורים נכנסים רבים.
אתר C:
- אתר מוביל ופופולארי מאד, ברמה של ynet, רוחבי, ובו מאמר בודד על מצלמות דיגיטליות.
- האתר מכיל בעיקר ציטוטים וקישורים לאתרים רלוונטים ומעט תוכן ברמה סבירה.
- לאתר המון קישורים נכנסים לדומיין כולו וכמות נאה של קישורים נכנסים לדף המצלמות.
הצגתי את המקרה בפורום קידום אתרים, ושאלתי את המשתתפים מי מבין שלושת האתרים ראוי להופיע ראשון בגוגל? את מי הם היו רוצים לראות? בין המגיבים לא היתה הסכמה.
מה דעתכם? האם תוכן טוב בהכרח מנצח? האם אתר ממוקד ועשיר ינצח מאמר בודד באתר פופולארי?
מה חושב גוגל?
חפשו בגוגל “מצלמה דיגיטלית”. נכון לכרגע, ynet במקום הראשון והשני ואחריו אתר השוואת מחירים. האתרים הממוקדים לא הצליחו לעקוף אתרי ענק רוחביים.
זו האפליה ש”דופקת” אותנו, בעלי האתרים הנישתיים הקטנים: לאתר עם כמות בודדת של קישורים נכנסים, אין סיכוי לנצח אתר מרכזי עם כמות עצומה של קישורים נכנסים. גוגל מאמין בקישורים. גוגל לא רוצה להסתכן בלהציג אתרים בלי “המלצות” ומעדיף אתרים בעלי מוניטין.
עד כמה שתוכן איכותי מסייע לקידום, עד כמה שמיקוד ותכנים עשירים ועדכניים מסייעים, זה עדין לא מספיק.
כפי שנאמר בסרטון, יש סיכוי טוב שאם אנשים היו נחשפים לאותו אתר קטן, הם היו מקשרים אליו, אבל איך הם יחשפו אליו אם הוא לא עולה בגוגל?
הפתרון לבעיה זו הוא כמובן: בניית קישורים.
איך בונים קישורים? יש את השיטות המקובלות: רישום לאינדקסים, כתיבת מאמרים, קישורים מאתרי web2.0, החלפות קישורים. כל השיטות האלה טובות, ובמקרים מסויימים יכולות לקדם לא מעט את האתר.
אבל – על מנת לנצח את שאר אתרי הנישה, וגם להתגבר על האתרים הפופולרים החזקים, צריך יותר מזה. צריך לבנות מלכודת לקישורים. צריך ליצור אתר שמושך קישורים. ישנן מס’ טכניקות מנצחות לעשות את זה ואת כולן אפרט בפוסט הבא
אני לא בטוח ש”אפליה” זהו הביטוי המדוייק. גוגל לא מפלה אתרים קטנים. הרבה פעמים ניתן למצוא אתרי ניזה במקומות הראשונים. גוגל נותן את התוצאה שהוא חושב שהיא הכי טובה לגולש והאלוגריתם של גוגל כל הזמן משתכלל ומשתכלל.
הי זיו,
מסכימה, אין פה אפליה ומי כמונו יודע שאפשר להביא גם אתרים קטנים למקומות ראשונים. כוונתי היא שנדרש מאתר קטן קצת יותר מאמץ מאשר רק תוכן איכותי, בעוד שכתבה סתמית ב ynet או אפילו ב articles יכולה להתקדם באופן טבעי. המשקל שנותן גוגל לקישורים, הוא אכן מוצדק, אבל מאתגר את בעלי האתרים הקטנים.
היי מיכל,
לא מזמן נכנסתי לבלוג שלך וראיתי שכתבת ממש מזמן אז חשבתי שהבלוג מת, אבל עכשיו אני רואה שאת מתחילה לכתוב יותר - אז אשתדל לבקר כאן מדי פעם.
לסוגיה שהצגת:
יש כאן סוג של סתירה וחוסר הגינות, כי מצד אחד גוגל מחשיב אתר כלשהו כרלוונטי בעיקר בזכות כמות ואיכות הקישורים הנכנסים אליו, אבל כשחושבים על מה זה בכלל קישורים - נזכרים שזוהי הצבעת אמון מאותם אתרים אחרים שחושבים שאכן המקור הוא רלוונטי מבחינתם. אבל איך הוא יכול להיות רלוונטי אם אין בו כמעט תוכן כלל? יש כאן בעיית אינטרגרציה בין חשיבות הלינקים הנכנסים בשכלול של כמות ואיכות התוכן באותו האתר.
נב- יש לך בעיה עם ה- URL באתר, למה לא פשוט יותר?
פבל, כיף לראות אותך פה.
קשה לי עם ההתנעה של הבלוג ואני מקוה שבקרוב אכתוב בתדירות גבוהה יותר. משתדלת לכתוב רק כשיש לי משהו מעניין לחדש או לספר ולא רק לשם הכתיבה עצמה.
כן, יש לי בעיה עם הכתובות. עוד משהו שצריך לתקן…
תחזור לבקר, מיכל.
מיכל, אכן תארת יפה אתגר בסיסי וחשוב בקידום. אני חושב שהמינו המדוייק יותר מאתרים קטנים הוא אתרי נישה.
בהצלחה עם הבלוג, אשמח ליקרוא עוד
האמת היא שלמרות הסכמתי הכללית עם הדברים שכתבת, אני חייבת לציין שמנקודת מבטו של גולש, בדוגמא הספציפית שהצגת תוצאות החיפוש מעולות. ראשית, תוכן שימושי ומידע על המוצר, בהמשך אתרים בהם ניתן לרכוש אותו… מאוד הגיוני. כל כך הגיוני, שאפשר להעריך כי לא מעט גולשים שמעוניינים לקנות מצלמה דיגיטלית ומחפשים בגוגל “מצלמה דיגיטלית” - לא בחרו עדיין את המצלמה המבוקשת והמדריך של YNET הוא עמוד עם הרבה כניסות וזמן שהיה גבוה… זו תוצאה מאוד רלוונטית בעיני וסביר להניח שהכניסות + זמן השהייה “מחזקים” את מיקום העמוד בראש תוצאות החיפוש.
מה עוד זה אומר? שמעבר ל”כוח” של Ynet, העמוד הזה הוא דוגמא מעולה לפסקה האחרונה בפוסט שלך, גם מלכודת קישורים וגם תוצאת חיפוש סופר רלוונטית (לא רק מבחינת קישורים ותוכן, גם מבחינת המענה שהעמוד הזה נותן לגולשים).
אחלה בלוג מיכל, שמרתי (:
בלוג מעולה ….
וגם נכון….
לדעתי צריך לשים דגש יותר על תוכן האתר , מאשר על הלינקים שמפנים אליו…