Apr 25 2011
עדכון פנדה - הפרקטיקות שמאחורי התיאוריה
לפני כחודשיים בוצע בגוגל ארה”ב שינוי אלגוריתמי מהותי, שנודע בכינוי הרשמי “עדכון פנדה” ובכינוי הלא רשמי “עדכון החוואים” (farmer update). מכיון שמהות העדכון היא הורדת תכנים לא ראויים וחיזוק תכנים איכותיים, כולנו פירגנו ואפילו הבענו כמיהה ליום שהפנדה יגיע לישראל, ימחק את אתרי הספאם ויקפיץ למעלה את האתרים האיכותיים (שלנו כמובן).
חודשיים אחרי העדכון בארה”ב ושבועיים אחרי העדכון באנגליה – אני עוקבת אחרי התכתובות ברשת ומגלה תמונה קצת פחות אופטימית: מסתבר שגם לנו, “הטובים”, יש סיבות טובות לחשוש מעדכון פנדה:
1. העדכון פגע באתרים רבים שאינם ספאמיים.
2. נפגעו אתרים שלמים ולא רק הדפים הלא איכותיים שבהם.
3. אתרים שהועתק מהם תוכן, מצאו בעקבות העדכון את התוכן המקורי שלהם יורד בתוצאות החיפוש כשמעליו צצו האתרים המעתיקים.
4. נכון להיום, גם אתרים שתיקנו את הבעיות, מחקו או שיפרו דפים לא איכותיים – לא חזרו לדירוגים הקודמים שלהם (למעט מקרים בודדים).
בנוסף, אני מגלה מסביבי דאגה מצד בעלי אתרים שחוששים לקישורים שבנו מתוך אתרי מאמרים, אתרים תומכים ומאמרים מקשרים, שהם, איך לומר, לא בדיוק מחקרים מקוריים.
בנסיון למנוע פגיעה באתרים טובים ולייצר רשימת פעולות פרקטיות לביצוע אם וכאשר תהיה פגיעה בפועל, אספתי מתוך דוחות, מאמרים, פוסטים, דיונים, שאלות ותשובות ממרכז המידע של גוגל וראיונות עם אנשי גוגל, תשובות לכל השאלות הקשורות להתמודדות עם פנדה.
תזכורת: מי באמת נפגע מפנדה?
קודם כל, נפגעו אתרי הזבל. גוגל מתגאים במתאם של 84% בין האתרים שנפגעו בעדכון פנדה לבין אתרים שנחסמו ע”י גולשים באמצעות תוסף החסימות של כרום. אם האתר שלכם הוא זבל טהור – צפו פגיעה.
אבל, גם אתרים שאינם מוגדרים כספאם נפגעו. EzineArticles.comלמשל, אתר מאמרים עשיר הוא אחד הנפגעים העקריים של העדכון, למרות שכל מאמר באתר עובר סינון אנושי ולמרות שיש לא מעט מידע איכותי באתר.
מטרת העדכון היתה לטפל לא רק בספאם, אלא בעיקר להתמודד עם תוכן בינוני (”פרוזה” להגדרת גוגל) – שכתובים וטקסטים שאין בהם ערך מוסף מהותי לגולש.
שאלת מיליון הדולר: איך גוגל מודד תוכן איכותי?
מבין כל החוקרים שחיפשו את הקשר בין פרמטרים שונים בדפים לבין פגיעה, לא נמצאו מסקנות גורפות ונכון להיום, לא ברור לאף אחד מה הסיגנלים שמשמשים את גוגל להערכת איכות. הנה מה שכן נמצא:
• תוכן לא מקורי הוא הראשון להפגע – אם עד העדכון, ידע גוגל לזהות מי המקור ומי המשכפל – לפי דיווחים של בעלי אתרים, עדכון פנדה שיבש את הלוגיקה הטובה של גוגל ומעתה, המעתיקים עלולים להחשב למקור. (מענין לקרוא את הסיקור של בעל wonderHowTo.com בנושא)
בתגובה לטענות האלו, הודיעו גוגל שהם מודעים לבעיה ומנסים לתקן אותה.
• נפגעים נוספים: דפים שאין בהם מידע חדש, תכנים משוכתבים ותכנים שסובבים סביב נושא מסוים מבלי לתרום מידע מהותי מקורי.
• האורך לא קובע: מי שחשב שהארכת המאמרים מ 250 מילים ל 400 מילים, תציל לו את האתר, טעה. יש דוגמאות רבות לדפים קצרים שבעקבות העדכון, עקפו דפים ארוכים יותר, כנ”ל לגבי דפים שמכילים בעיקר סרטון, פלאש או תמונה.
נכון שסטטיסטית, תוכן איכותי נוטה להיות ארוך יותר מתוכן רדוד ולכן אולי תכנים כאלו מדורגים גבוה יותר ברוב המקרים. אבל האורך לכשעצמו – אינו סיגנל.
• מאט כץ נשאל ואישר שפרסומות בגוף הדף, אינן מהוות סיגנל לאיכות נמוכה.
בפועל, דפים עם אחוז גבוה של שטחי פרסום, דפים עם נוכחות בולטת של פרסומות מעל ה fold ודפים שצריך לנבור בפרסומות בהם ע”מ לגלות את הטקסט – נפגעו.
גם כאן, יתכן שסטטיסטית, ריבוי פרסומות נפוץ יותר בתכנים לא איכותיים והפגיעה בדפים כאלה לא נובעת ישירות מריבוי הפרסומות.
• בתגובה לטענות בעלי אתרים על כך שדפים עם תוכן מקורי ומהותי נפגעו, ענו גוגל שלא מספיק שהתוכן יהיה מקורי. חשוב שהמחקר יהיה מקורי. לטענת גוגל, העדכון הצליח לאתר ולקדם דפים שיש להם יתרון בערך המוסף שהם מספקים לגולש לעומת דפי “פרוזה” (טקסטים סתמיים בנושא מסוים). אין כל רע בסינדקציות ובסיכומים של תכנים מהרשת – רק שכל עוד לא תוסיפו להם ערך מוסף משלכם, למה שגוגל יעדיף אתכם בתוצאות החיפוש?
• ככל הנראה, לא רק התוכן קובע, אלא גם פרמטרים אחרים בדף, המשקפים את מידת ההערכה של הגולש את איכות הדף: ויזואליות, קריאות, חווית משתמש. בנוסף, סביר להניח שנבחנת גם התנהגות הגולשים בדף.
האם עדכון פנדה פוגע רק בדפים הלא איכותיים או באתר כולו?
בעלי אתרים דווחו וגוגל אישרו: עדכון פנדה פגע פגיעה גלובלית באתרים אשר אחוז הדפים הלא איכותיים שלהם עבר סף מסוים.
למידע הזה יש משמעות פרקטית חשובה ביותר:
אם חשבתם שהדפים החשובים שלכם בטוחים ורק מאמרים נידחים או תכני גולשים שממילא לא מייצרים תנועה/לידים ייפגעו – טעיתם.
טפלו בדפים הבעייתיים שלכם על מנת להציל את האתר כולו.
נכון שהסרת דפים עלולה לפגוע באתר, אבל במקרים מסויימים, זו פגיעה חלשה יותר מפגיעה גורפת של האתר כולו.
מה הדרך הטובה ביותר להציל את האתר שלי?
סרקו את כל דפי האתר וסמנו את כל הדפים שאין להם ערך מוסף משמעותי לגולש: תכנים לא מקוריים (גם אם אתם המקור), שכתובים ללא ערך מוסף, דפי קישורים, דפי תגיות, דפים שחוזרים על עצמם וכו’.
אם העתיקו מכם תוכן – דרשו מהמעתיקים להסיר את התוכן המועתק או לסמנו ב canonical tag.
שפרו תכנים לא איכותיים או הסירו אותם.
לאחר העדכון: תוכלו לבדוק בדיוק בגוגל אנליטיקס איזה דפים נפגעו ולטפל רק בהם. נסיון לבחון את ההבדלים בין דפים שעלו לדפים שירדו הוא מעניין וחשוב, אבל קחו בחשבון שעליות וירידות תלויות גם באתרים המתחרים. בדקו את התכנים שלכם ביחס לשל המתחרים שלכם.
מה עושים עם הדפים הנפגעים/ הלא איכותיים?
דפים שניתן לאחד עם דפים דומים, איכותיים יותר – הפנו בעזרת 301 permanent redirect או canonical tag לדפים האיכותיים.
דפים שתרצו לשפר בהמשך – סמנו בינתיים כ noindex (ואל תשכחו להסיר אח”כ…).
את שאר הדפים הלא איכותיים – פשוט תמחקו (ותקראו אצל שני סלמה איך ליצור דפי 404 טובים). עד כמה שמקדמי אתרים לא אוהבים לראות הודעות 404 ב GWT, ועד כמה שאנחנו קנאים לדפי התוכן שיצרנו לטובת מילות מפתח וקישורים – לא כדאי לקחת סיכון. עדיף לוותר על דפים לא ערכיים בודדים ולא לסכן את האתר כולו.
ההסבר המלא לגבי טיפול בדפים בעייתיים מופיע במרכז העזרה של גוגל ובפוסט מסכם של ברי שוורץ.
האם קישורים מאתרי מאמרים ימשיכו להיות אפקטיביים?
אין לדעת. הגישה לדעתי צריכה להיות כזו:
• אין טעם להפיץ מאמרים משוכפלים או לא איכותיים. הפיצו רק מאמרים איכותיים ומקוריים.
• העדיפו קישורים מאתרים שיקרים לליבו של בעליהם: אתרים שניכרת בהם השקעה שוטפת, מבחינת עיצוב, חווית משתמש, תחזוקה והקפדה על איכות התוכן.
• אל תבססו את הקידום שלכם על אתרי מאמרים (זו עצתי גם בלי קשר לפנדה).
בכל מקרה, עדכון פנדה מתרכז במה שקורה בתוך האתר שלכם. השינוי שאחרי פנדה מאופיין בירידה בהשפעת הקישורים החיצוניים ועליה בהשפעת התוכן בתוך האתר.
seoMoz חקרו בעזרת linkscape את השפעתם של פרמטרים שונים בקישורים הנכנסים לאתרים לפני ואחרי העדכון. אחת המסקנות היתה, שהעדכון הפחית את השפעתם של הקישורים הנכנסים על הדירוג. עדכון פנדה אינו קשור באופן ישיר לפרמטרים הקשורים לקישורים הנכנסים לאתר. (מה שאומר פרקטית, שאם אתם נוהגים לאבחן אתרים ע”ס הערכת הקישורים הנכנסים אליהם, קחו בחשבון שהמתאם הולך להיות נמוך יותר.)
ואחרי שכל זה נאמר… צריך גם להרגיע:
• ההשפעה של עדכון פנדה בשפות זרות ובמדינות נידחות כמו ישראל, צפויה להיות פחות אגריסבית מזו שנמדדה בארה”ב. Google.com היה וכנראה יישאר מתוחכם יותר מ google.co.il
כפי שאנחנו רואים כבר היום, יכולות ניתוח הטקסט של גוגל בעברית נמוכות.
אחת המטרות של העדכון, היא להוריד את כמות הדפים הנסרקים שעלתה משמעותית בעקבות עדכון קפאין. במובן הזה, מדינות קטנות כמו ישראל, לא מדגדגות לזחלנים של גוגל ולא מצדיקות כנראה את מאמצי היישום של אלגוריתמים תלויי שפה על השפה העברית.
• השינוי ישפיע גם על המתחרים שלכם: כשיש הרבה נפילות, יש גם הרבה עליות.
• יתכן שגוגל יבצעו עוד מס’ שיפורים באלגוריתמים לפני שמשחררים את העדכון בשאר העולם.
בדיוק מהסיבות האלה, אני באופן אישי, לא ממהרת לבצע מחיקות ומהפיכות באתרים שלי לפני העדכון.
ואתם?
מיכל, פוסט מענין שחידש לי הרבה.
הבנתי הכל חוץ מהשורה התחתונה.
אם יש לי באתר דפי מאמרים, רק דף המאמרים הראשון הוא עם מאמרים אמיתיים ואחריו יש עוד שני דפים עם 20 מאמרי קידום - את ממליצה לי לטפל בהם עכשיו לפי הנחיות שלך או לחכות לראות מה יקרה?
לדעתי הם תורמים לי לקידום.
תודה - מקיף ומעניין.
לפי מה שכתוב לפנדה יש כמעט תכונות אנושיות.. יהיה מעניין לעקוב אם יהיו שינויים כאלה גם בגוגל ישראל.
אישית, לא נראה לי..
תודה מיכל, הפוסט היה בהחלט מעניין.
אינני בטוח כי עמודי תגיות או עמודי קטגוריות - עמודים שמטרתם לעשות “סדר” בניווט בבלוג למשל הם עמודים אשר נכון לבחון אותם כעמודי תוכן משוכפל, לא מקורי או לא איכותי. נכון שהם בדיוק זה (בהקשר לתוכן משוכפל) אבל גוגל מבין היטב מהם עמודי תגיות ובמידה ואחוז השכפול, פר פוסט, נמוך סביר להניח שאלו הרי תורמים לחווית המשתמש. צריך להסכים שבבלוגים שבהם תכנים אשר נכתבו כבר לפני שנים אין כל דרך לתעל מעט PR אל הפוסטים הותיקים (והחשובים) אלא אם מסתמכים על PR שמקורו מחוץ לאתר.
אצלי באתר WAO.co.il בבלוג אין עמודי תגיות וקטגוריות, רק בשל העובדה שעדיין לא יישמתי את זה ועדיין, אני מאמין שהדבר נדרש ככל שאני רואה שפוסטים ותיקים יותר מתרחקים בתוצאות. מיקומיו של אתר תלויים רבות, לעניות דעתי במיקומי הביטויים הבודדים שבו קרי- הדפים הבודדים.
לגבי קישורים נכנסים והמתאם הנמוך יותר הצפוי אני אומר, הגיע הזמן. כשבעלי ההון יכולים להשיג קישורים רבים יותר (גם בעבודת קידום בה הקישורים מגיעים לאתר באופן מלאכותי או ברכישת נדל”ן אינטרנטי וקישורים בין אתרים) והדבר נתון למניפולציות רבות יותר צריך לעשות צעדים אמיצים. אני מאמין שמשקל גדול מהקישורים יעבור במשך הזמן למדידת אלמנטים חברתיים אשר נתונים פחות למניפולציות (כמו כפתור ה-+1 ומה שיבוא בעקבותיו אולי)
פוסט מועיל וחשוב - יחד עם זאת יש להתייחס לעובדה שרוב התוכן באינטרנט משוכפל במידה זו או אחרת - מה כבר אפשר לכתוב באופן מקורי בנושא צימרים בצפון או אימון אישי?
פוסט מושקע,
גוגל הודיעו לאחרונה שעדכון פנדה מתרחב ותקף בכל העולם באתרים בשפה האנגלית,
אין לי ספק שזה יגיע לישראל ויפגע בחלק מהאתרים,
האם יש משמעות בעדכון נדה למאמר שתורגם משפה אחרת ?
אחלה פוסט, ולא משנה מה גוגל יעשו, תמיד, אבל תמיד, יהיה ספאם, מה לעשות הספאם משתלם.
וכמו שמאט קאטס אמר לא מזמן “לפעמים אני שומע אנשים שאומרים, זוכרים שגוגל הושק לראשונה… עד כמה תוצאות החיפוש
היו מדהימות! לא היו באותם ימים ספאם בגוגל… הלוואי שהייתי יכול לחזור לאותם ימים. ”
כולנו תקווה לחזור לאותם ימים
אבי, קשה לי להנחות אותך איך לפעול בלי לראות את כל התמונה. 20 מאמרי זבל נשמע הרבה בפרט אם יש רק 10 מאמרים איכותיים. צריך לבדוק את כל התמונה, עד כמה בכלל חסר לך תוכן בשביל שתצטרך את המאמרים האלה, ואיזה עוד פרמטרים לא איכותיים יש לך באתר.
אם נפילת האתר תפגע בך משמעותית - אל תחכה. תראה בארה”ב - אתרים שתיקנו לפני חודשיים, עדין לא חזרו.
מציעה לך לעבור בהדרגה על הדפים הלא איכותיים ולהחליף אותם באיכותיים. השקעה חד פעמית שעשויה להשתלם.
איתן, מסכימה עם כל מילה שלך.
לגבי תגיות ושאר עמודים שעושים סדר בניווט -אני חושבת שצריך לבדוק את כמות העמודים האלה ביחס לדפי התוכן. יצא לי לעשות חיפושים בגוגל ולנחות בדפי תגיות שאין מאחוריהם באמת דפים רלוונטיים. ואני מניחה שדפים כאלה גוגל מנסה להעיף.
לגבי קישורים - באמת הגיע הזמן!
אופיר, אם גוגל יסמן לנו ששכפולי התוכן לא תורמים ואפילו פוגעים בקידום, אנחנו הרי ניגמל מזה.
אם נראה שאתר צימרים של 30 דפים מעניינים מנצח אתר של 2000 מאמרי זבל, נוכל להרגע…
לאנשי מקצוע יש המון מידע מקורי לתרום. אם הזכרת אימון אישי למשל, זה תחום שעוסק בעצם במודעות עצמית והתפתחות אישית. תראה איך המדפים בחנויות מתמלאים ביותר ויותר ספרים חדשים בתחום, תראה את התוכנית של אלון גל. יש המון מידע. זה לא נכון שחייבים לשכפל. הבעיה היא אחרת: בכל המידע הזה אין את מילות המפתח “אימון אישי”…
שלומי, כולנו תקוה? לא יודעת. ספאם זה חלק מהפרנסה שלנו. אנחנו עושים גם הרבה מאד דברים חיוביים באתרים, אבל בוא נקרא לילד בשמו - גם הספאם עוזר לנו לנצח מתחרים.
ירון, לגבי תרגומים - ממש אי אפשר לדעת עדין. בתרגום יש גם הפרה של זכויות יוצרים וכבר ראיתי מתחרים שמלשינים על מתרגמים לכותב המקורי. אז צריך גם מזה להשמר.
בעיני, תרגום הוא תוכן מקורי, כי מבחינת הגולשים בשפה שלך, חידשת. אבל אני לא גוגל.
למען האמת, גם בישראל רואים כמה וכמה שינויים, לדעתי אין פה מקרה של להכניס את כל האלגוריתם, אלא חלקים ממנו ובהדרגה לישראל,
כך או כך, פוסט מאוד נחמד, הנה מאמר שפרסמנו בנוגע לנפגעים העיקריים מהעדכון:
http://www.sagive.co.il/professional-library/web-marketing/going-down-big-time-google-style/
שיהיה בהצלחה:)
אופיר
מיכל, אהבתי את הנוסח. אכן אתרי מאמרים מתחילים להידחק מעולם הקידום לדעתי, היום כאשר יש לי מאמר מקורי ואיכותי - לא מאמין שאציב אותו מעתה באתר מאמרים כאשר 70% ממנו משוכפל. הרי כמו שאמרת, אתרים רבים נפגעו בשל עמוד פנימי אחד “מקולל / משוכפל”
לדעתי, חברות קידום אתרים צריכות לעשות שתפ”ים יותר רציניים אחד עם השני בשביל לבצע החלפות מאמרים עם קישורים מתוכם באתרי לקוחות ואתרים חזקים כאלו ואחרים. (לא אתרי ספאם) כך שכולם ירוויחו, הן לתוכן והן לקישורים.
לגבי קטגוריות ותגיות, שימוש לא מידתי יכול להסב נזק
אורי, תודה. “שימוש לא מידתי” זה הניסוח הנכון שהיה חסר לי
תודה מיכל. מאמר מעניין וחשוב.
אשמח אם תסבירי למה התכוונת שאת לא ממליצה לבסס את הקידום על אתרי מאמרים? גם לא מאתרי PR5? מאיפה כדאי להוציא קישורים לאתר?
תודה
אופיר, מאמר מעניין, תודה. אהבתי את השם והתמונה
עמית, הכוונה היא שקידום, בפרט בזירות תחרותיות, צריך להתבסס על קישורים מסוגים ומקורות מגוונים ולא רק על אתרי מאמרים. PR 5 יש לדף הבית, לא לדף המאמר שלך שבסופו של דבר שוכב במקום נידח ולא מקבל PR בכלל. אסטרטגיית הקישורים צריכה להכיל גם קישורים מדפים עם PR גבוה, מדפי בית, מאתרים רלוונטים, אתרים סמכותיים וכו’.
ולגבי אתרי מאמרים - קשה להתנבא, אבל סביר להניח שהערך שלהם יופחת, בעיקר של אלו שמשמשים רק לצרכי SEO.
היי מיכל. תודה על ההתייחסות
תוכלי לתת דוגמה לקישורים מגוונים שהם לא מאתרי מאמרים. זה יעזור לי להבין יותר טוב. תודה שוב.
היי קודם כל תודה רבה על מאמר מעולה נהיר ברור ועדכני
קבלי שאפו
שנית גרמת לי לחשוב ולהעריך מחדש את האתר שלי שברובו חומר שאני כותבת אל אני לא יכולה להגיד שהוא מבוסס על מחקרים אלא יותר על התנסויות אישיות ומהבחינה הזו אני חושבת שהוא נכלל תחת הכותרת פרוזה ופרסום
יחד עם זה לא ברור לי מהי פגיעה? הורדת האתר ברשימת הקידום ? או מחיקה של תכנים ו’בלגן’ במחברת….?
לא נראה לי שגוגל תטרח לשכלל נורא את הכלים שהיא מפעילה במיוחד למען המיעוט היושב בישראל וכותב בעברית
אבל מה שכן יכול להיות שתהיה איזו יוזמה מקומית שתחקה את הפנדה עבור גוגל ואז לכי תדעי איך זה ייגמר….
בינתיים לא הולכת לשנות משהו באתר הטרי…גם כך לא בונה על קישורים ואתרי מאמרים…יותר אתר כייף בגדר של כרטיס ביקור שאני מקווה שיהיה אישי וייחודי.
ושוב תודה על המאמר הנפלא.
שיהיה לך סוף שבוע טוב!
סוף סוף פתרון הולם, אני מקווה שעדכון הפנדה יגיע במהרה לארץ ויסלק את כל הספאם שחוגג בגוגל ישראל. יש לנו עוד המון ללמוד מגוגל.קום.
עמית,
אתה יכול לעשות שיתופי פעולה של החלפות קישורים עם אתרים אחרים בתחומך, לפרסם פוסט אורח בבלוג רלוונטי או עם קהל יעד מתאים, לפנות לקולגות/לקוחות/עסקים שאתה עובד איתם ולבקש קישור, לפתוח בלוג משלך באתר אחר - מה שגם יאפשר לך לארח אחרים ולקבם בתמורה קישורים אליך, אפשר גם לקנות קישורים אבל זה לא שמעת ממני, אפשר להיות פעיל בפורומים או לפרסם את האתר באינדקסים (ערך נמוך) וכו’.
לגבי מאמרים - תחשוב מעבר לאתרי המאמרים הקלאסיים בהם הכל כמעט עובר. אתה יכול לפנות לפורטלים מתאימים ולהציע להם כתבה שלך.
ו.. אפשר גם לפנות לחברת קידום אתרים שתבנה עבורך קישורים באמצעות תשתיות שלה ושאר דרכים יצירתיות.